跑谷歌购物广告前,你需要了解这些

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2019-10-08 11:15:07

一般而言购物广告会出现在搜索结果页面的最上方,而且会显示出产品的价格和图片,非常吸引用户的注意力。

跑谷歌购物广告前,你需要了解这些

现在很多人跑谷歌广告都会首选购物广告,其实并不代表着搜索广告,展示广告,视频广告没有用,只是相对于这几种传统的购物广告而言,购物广告具有:绝佳的展示位置,简单的设置,不错的转化率等等优势。

一,购物广告的展示位置

一般而言购物广告会出现在搜索结果页面的最上方,而且会显示出产品的价格和图片,非常吸引用户的注意力。

购物广告的类型:产品广告,橱窗广告。

产品广告:只展示一款产品,谷歌以cpc单次点击收取费用。

橱窗广告:同时展示三款产品,谷歌以cpe单次互动收取费用,当用户浏览的时间超过10秒或者点击进入了你的网站才会收取费用。

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二,购物广告的准备工作

1,首先需要注册Google Merchant Center

只有通过Merchant Center上传你的商家信息和商品数据,才可以运行购物广告。

打开官网:https://www.google.com/retail/solutions/merchant-center

点击登入,用同一个谷歌广告账号就可以了,然后填入一些信息(这步就不详细的写了)。

2,填写商家信息,验证网站

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登入Merchant Center后台后,首先我们要来完善下商家信息。

商家简介:填入商家名称(网站名称或者网站网址),商家地址。

网站:这里是重点需要验证的你网站,首先输入你的网站网址,点击保存。

有三种方式可以验证你的网站:Google Analytics账号,跟踪代码管理器容器,访问我的服务器。

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我个人感觉最简单的就是使用访问我的服务器了,点击,出现两种方法。

向我的365娱乐场平台 8添加HTML标记:像Shopify,Wordpress等都适用于这个方法。下面以Shopify店铺为例:三种验证方式,选择“我可以访问我的服务器”,接着选择“向我的365娱乐场平台 8添加HTML标记”。

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登入到Shopify店铺后台,点击“在线商店”,“模板”,“编辑代码”

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然后点击“theme.liquid”文件,把Merchant Center复制的代码放在紧跟着下面就可以了。

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想我的网站上传HTML文件:适用于自己搭建的外贸网站(例如wordpress,opencart等等),要能够访问网站服务器根目录。

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我这里以Wordpress网站来举例吧,适用于“向我的365娱乐场平台 8添加HTML标记”和“向我的网站上传HTML文件”两种方法。

365娱乐场平台 8添加HTML标记,复制这句代码,然后登入到Wordpress后台,找到Theme(外观),Theme edit(主题编辑),header.php。

然后把代码黏贴在紧跟着的下方就可以了,保存下,去Merchant Center验证下网站就可以了。

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上传HTML文件,先下载HTML文件,然后登入你购物的主机服务商后台,登入Cpanel面板(没有面板就找到文件根目录)。点击上传你的HTML文件,就可以了,最后到Merchant Center验证下你的网站。

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品牌:上传网站的logo,目前这步大部分人都没有去弄,因为感觉也没有多大的用处。

3,添加税费,添加运费

我下面是以目标销售国是美国举例:

税费:如果你不打算交税的话,就选择“为所有州设置无直接关税”

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运费:添加服务,然后填写美国,注意了,运费的收取要和自己网站上面设置的一模一样,例如网站上面设置的是包邮,那么这里必须也是包邮。

送货区域,如果你有些美国的州不发货,可以在这里设置。如果所有州都是发货的话,那么可以不用管它。

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4,上传Feed,提取Feed

其实不管是Shopify还是Wordpress都有插件可以帮助你上传商品,不用自己去制作Feed,例如:Shopify店铺可以用Google shopping feed,Wordpress店铺可以用google shopping插件。

但是如果你的商品不是很多,我的个人建议还是自己制作Feed表格比较好,因为你可以尽可能的去补充完善Feed,让购物广告运行的更有效果。

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这步是重中之重,点击左侧的商品,Feed,然后点击添加,选择Gogle 表格。

Google 表格里面像 id, title , description, link, condition,price,availbility,image link,gtin,mpn,brand,google product category 这些都是比较填写的。

google product category是谷歌已经把市面上所有的产品划分了不同的id,你需要知道自己的产品是对应哪个id的。

Google prodcut category产品分类表格下载地址:

http://www.google.com/basepages/producttype/taxonomy-with-ids.zh-CN.xls

里面最重要的是gtin,mpn,brand这个三个元素,google要求必须填写其中的两个,那么我们一般选择填写mpn和brand,mpn你可以填写ANG, brand可以填写店铺的名称,注意了这样填写后,还需要添加一个元素identifier_exists ,填写FALSE。

Feed文件处理好,你需要找到立即提取,这样谷歌就会立马审核你的Feed文件是不是可以上广告。

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5,Google merchant center账号绑定ads账号,在merchant center后台,点击右上角的设置,已关联的账号,然后选择谷歌ads账号进行绑定,注意下,最后你要需要登入你的google ads后台,进行同意绑定。

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6,运行购物广告

上面这些步骤搞定了之后,你就可以回到谷歌广告后台,添加新的广告系列,选择销售,购物广告就可以了。购物广告的优化涉及到关键词,自定义标签的添加,不同出价的层次,出价的策略方式等等,这些就会写在辅导的文案里面,如果大家有疑问可以评论联系。

(来源:我的推广生涯)

以上内容属作者个人观点,不代表雨果网立场!本文经原作者授权转载,转载需经原作者授权同意。

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