Etsy卖家:8个优化SEO,提升listing排名的方法

雨果网作者:雨果网
2019-10-08 11:17:36

8个优化Etsy店铺SEO的方法。

Etsy卖家:8个优化SEO,提升listing排名的方法

SEO能够提高Etsy 商店及其产品在谷歌、Etsy平台上的曝光度。然而很多卖家不知道该如何优化Etsy店铺的SEO,本文将带你了解Etsy搜索算法的运作方式,以及优化Etsy SEO的8种方法。?

Etsy搜索的工作原理

Etsy的搜索工具旨在为购物者提供所需的项目,其工作原理分为两个阶段:搜索匹配和排名。这很复杂,但了解这些因素能让你知道该如何对其施加影响,从而吸引更多访客进入你的商店。

1、搜索匹配就是用户的搜索词与Etsy的库存列表的匹配程度。当购物者输入搜索词时,Etsy会为查询商品的标题、标签、类别和属性找到适合的匹配产品。

然后,为了确定商品在搜索结果中的排名,Etsy使用有关每个商品和商店的信息来展示购物者较有可能购买的商品。

2、相关性:当标签、标题、类别和属性与用户的搜索词匹配时,商品就可能会出现在搜索结果中。其中,完全匹配的关键词排名更高。

3、listing质量得分:这意味着listing获得转化的表现。要做到这一点,Etsy会寻找线索确定listing对购物者的吸引力,因此查看listing并进行购买的人数会增加该lising的质量得分和其在搜索结果中的展示位置。

4、listing创建时间:这代表listing创建的时间。创建一条新的listing,Etsy会在搜索结果中暂时提升该listing的排名,以帮助确定listing的质量得分。

5、客户和市场经验得分:每个商店都有一个会影响其排名的得分,该得分取决于客户评论、商店“About”部分的完整程度以及是否存在负面反馈。

6、运费价格:由于运费对用户购买决定的影响很大,因此Etsy会优先搜索提供免费送货的商店,或向美国购物者提供免费送货保证的商店。

7、翻译和语言:所有商店信息,包括单个listing的标题和标签,都需要使用你在创建Etsy帐户时所选择的语言。

8、商店位置:在欧盟、澳大利亚和加拿大,卖家的位置也是排名因素之一,本地商品在搜索结果中会稍微高一点。而在其他国家,卖家位置并不会产生影响。

9、购物者的习惯:搜索结果也是针对个人购物者定制的。 Etsy了解买家感兴趣的内容,并向他们展示较有可能购买的商品。

除了这些因素之外,Etsy还使用特定于上下文的排名(CSR)技术对listing进行排名,该技术能够了解买家对什么内容感兴趣,以向他们展示更有可能购买的商品。因此,如果你和别人在Etsy的搜索工具中输入相同的关键词,那么可能会收到不同的搜索结果,因为搜索结果是因人而异的。

以下是优化Etsy商店SEO的8个方法。

1、店名要能体现所销售的商品

店名是描述你商店的简短文字,这样购物者就能知道你制作和销售的是什么商品,这是你可以用来优化Etsy SEO的一个技巧。

店名将成为你商店页面的页面标题,并且是用户在搜索引擎链接到你的商店时将看到的文本,因此你要利用此机会为商店取个适当的标题。想出一个能表明你销售的产品类型的标题。例如,店名为SoapMakingTools,销售肥皂制造工具的商店。

Etsy卖家:8个优化SEO,提升listing排名的方法

如果你知道购物者可能通过搜索你的真名找到你的产品,那么建议在店名中包含你的名字,以便他们能轻松找到你。

你的店名长度至多可达55个字符,当你输入新的店名或编辑现有店名时,你能够预览店名在谷歌搜索结果中的呈现情况。

2、确定关键词

关键词是Etsy SEO的重要组成部分,在Etsy上进行SEO与其他地方没有什么不同,但你该如何确定哪些关键词适合你的商店?

关键词如何在Etsy搜索中发挥作用?

首先,你需要了解Etsy如何确定搜索结果中listing排名的信息。Etsy搜索结果中的listing需要与用户的搜索匹配,并且完全匹配的listing在搜索结果中的排名更高。例如,如果购物者搜索“cat shirt(猫衬衫)”,则搜索算法将在listing标签或标题中找到与“cat”和“shirt”匹配的所有listing。然后,算法将根据关键词,以较相关的顺序对这些商品进行排名。

以下是Etsy在对搜索结果进行排名时所考虑的因素:

精确的词组匹配比单独匹配搜索词更好。例如,匹配到“cat shirt”的商品排名将高于只匹配到“cat”或“shirt”的关键词。

如果搜索中的单词或短语同时存在于listing的标题和标签中,Etsy则会认为该listing比搜索词仅存在于标签或标题中的listing相关性更高。

标题开头的单词比末端的单词更重要。例如,“cat shirt blue size large(猫衬衫蓝色大号)”的排名会高于“blue size large cat shirt(蓝色大号猫衬衫)”。?

为你的listing查找关键词

在决定哪些关键词在搜索中对你的listing效果更好时,你先要站在购物者的角度思考。如果你要购买特定商品或商品类型,你会使用哪些关键词进行搜索?在Etsy的搜索工具中输入这些关键词来测试这些关键词,看看会出现哪些产品,以此确定关键词是否合适。

你还需要考虑细节或长尾关键词。这些关键词包含三个或更多单词,并且更有可能为你带来销售。因为这类关键词的竞争较小,进行这类精准搜索的用户更有可能进行购买。例如,如果你的关键词中包含“gold personalized name necklace(金色个性化名称项链)”,那么搜索该确切字词的用户将很容易找到你的listing,并且更有可能购买。

在考虑潜在关键词时,你可能很依赖物理上的产品描述,例如产品的大小或颜色。 但是也别忽略其他关键词,以吸引某些场合外其他搜索产品的购物者。除了描述你的产品是什么之外,你也要考虑买家可能会使用的其他关键词,例如:

场合:Etsy用户可能会搜索“bachelorette party(单身派对)”,“stocking stuffer(长袜短裤)”,“first anniversary(一周年纪念日)”或“tacky sweater party(俗气的毛衣派对)”等关键词。

风格:购物者可能会考虑与审美相关的关键词,因此考虑这类关键词会如何影响你的listing。你的产品风格是“rustic(质朴)”,“minimalist(极简)”,“nature-inspired(自然)”,还是“art deco(装饰派)”等风格。

解决方案:你的产品是否为买家提供解决方案?买家可能会搜索“drawer organizer(抽屉收纳)”或“microchip pet tag(微芯片宠物标签)”等问题解决方案。

此外,还可以使用SEO工具来研究买家较常搜索的关键词。你可以使用谷歌关键词规划师等热门工具,但也有一些专门针对Etsy的关键词搜索工具,例如Marmalead,它可以帮助Etsy卖家找到并分析专门与其相关的关键词。

3、避免经常使用相同的关键词

当买家在Etsy上搜索某些内容时,无论listing与用户搜索的匹配程度如何,搜索算法都不会向同一个特定买家展示多个或两个listing。这被称为de-clumping,这是为了确保搜索结果中能出现各种不同的商店。

例如,在Etsy上搜索“blue vintage dress(蓝色复古连衣裙)”会发现几个不同的商店,如下面的屏幕截图所示。

Etsy卖家:8个优化SEO,提升listing排名的方法

即使在FlyingAppleVintage商店内搜索“blue vintage dress”,也只有两个显示符合该关键词的listing出现在结果中,如下所示。

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由于Etsy搜索结果中存在这种差异,因此多个产品不应使用相同的关键词,不然你就是在与自己的关键词互相竞争。

例如,如果你在商店中销售各种复古连衣裙,那么你销售的每件连衣裙都使用关键词“vintage dress(复古连衣裙)”,此举对你没有好处。相反,你需要改变关键词,只使用“vintage dress(复古连衣裙)”几次,改用类似的关键词,如“vintage gown(复古礼服)”或“antique sundress(复古太阳裙)”。 ?

4、每个listing都用上13个标签

在创建listing时,你需要填写某些信息,例如listing标题、类别和描述。这些信息是强制性的,如旁边的星号所示,Etsy在显示搜索结果时会考虑这些字段提供的信息。

Etsy卖家:8个优化SEO,提升listing排名的方法

标签部分不是强制性的,但listing包含各种标签对优化listing的搜索排名非常重要。因此,你至多可以使用13个标签,并尽可能使用所有标签。

在选择标签时,你可以考虑人们可能用来搜索你的产品的同义词,例如“cap(带舌帽)”和“hat(带檐帽)”。还要考虑购物者地域的差异会如何影响他们搜索商品。例如,如果你销售的是flip-flops(人字拖鞋),你可能还需要使用“thong sandals(人字拖鞋)”来吸引来自其他国家的买家。你还可以在标签中包含其他长尾关键词。

设置标签时,你需要注意以下禁忌:

标签不要重复。例如,如果你销售婴儿头带,则不要同时使用“baby headband(婴儿头带)”和“infant headband(婴儿头带)”。相反,你应该使用不同标签,使你的产品排名超过其他卖家,例如“baby headband(婴儿头带)”,和“infant headpiece(婴儿头饰)”。

不要使用已包含在属性中的标签。例如,如果商品属性已经表明你销售的是red-and-gold scarf(红色和黄色围巾),你可以在选择类别后添加有关商品的额外详细信息,而无需添加 “red and gold scarf”的标签。

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标签包含复数或拼写错误。当用户输入关键词时,Etsy会搜索根词,并且还会重定向发生常见拼写错误的用户。

不要添加多种语言的标签。仅使用你在设置商店时选择的语言,Etsy会为你翻译listing。?

5、重要的关键词放在listing的前端

在创建新的listing时,你需要在每个字段的开头输入相关商店或商品的重要详细信息,也就是输入你想要获得排名的关键词。这不仅能吸引购物者的注意力,而且还有助于Etsy确定哪些产品与用户搜索的关键词相匹配。

在商品详情页面上架你要销售的商品时,你需要考虑在以下地方的前几个单词中说明商品的重要功能:

产品标题:在产品标题的开头清楚地描述你的产品,并使用购物者用于搜索此特定产品的关键词。

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产品描述:产品描述的前160个字符用于创建listing页面的元描述,该页面是搜索引擎结果中页面标题下方显示的文本。虽然你的描述可以超过160个字符,但将产品的重要关键词放在前40个字符中非常重要。

Etsy卖家:8个优化SEO,提升listing排名的方法

商店部分:你的商店至多可以有20个自定义部分,每个部分都有各自的着陆页。 每个着陆页都有跟部分名称相关的页面标题。

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与你的店名一样,这些页面标题是用户链接到你商店的搜索引擎中所看到的内容。 部分名称至多可包含24个字符。

6、定期续订listing

由于产品发布时间也会对Etsy的搜索算法产生影响,因此发布新的listing,listing会在搜索结果中获得短暂的排名提升,以便Etsy搜索可以更多地了解买方如何与其进行交互以确定listing的质量得分。续订的listing也会获得排名提升,但更小,可能会持续几个小时到几天,具体取决于用户搜索特定产品的频率。

虽然Etsy警告说,不断更新或重新上架商品并不是一种有效的长期搜索引擎优化策略,但在某些时候更新特定商品信息偶尔会比较有用。例如,如果产品的关键词竞争程度很高,那么为其提供额外的帮助可能会对优化有所帮助,尤其是在更多人在Etsy上搜索并进行购买的时候,例如在假日期间。

如果你决定手动续订listing,那么请在Etsy用户在线和购物且流量更高的时候进行更新。如果你在星期二的凌晨3点续订listing,那么产品的排名可能不会有太大的提升,因为这时候不是高峰时段。

7、推广你的店铺以获取入站链接

SEO的算法和搜索引擎的算法都努力提供有趣且相关的搜索结果。一种方法是展示经常与其他来源链接的页面或listing。虽然你可以将Etsy商店链接到你的个人网站或博客,但寻求其他获得链接的机会也值得一试。

以下是一些方法:

在社交媒体网站上分享商店中的商品,例如Pinterest;

与其他网站和博主联系,让他们了解你的商店,并展示你的listing;

向网红免费赠送产品,以获取评价;

与其他Etsy店主联系,讨论如何交叉推广你的产品;

为你的商店启动推荐或联盟计划。

8、提供高质量的客户体验

Etsy希望为顾客提供高质量的购物体验,因此平台会考虑商店是否符合Etsy的政策,商店的客户服务记录是否良好。如果是的话,这将增加商店的listing在搜索结果中获得更高排名的可能性。

为了确保你的商店符合Etsy的政策,你需要完善商店的每个部分,如关于部分、运输、付款选项、退货和换货以及隐私。填写这些部分的商店排名会更高,获得更多销售的可能性也较大。

客户服务的质量可能会对店铺的SEO产生正面或反面的影响。及时回答客户疑问、处理退货和交换以及回应负面反馈可以带来好评,并对搜索排名产生积极影响。 同理,与买家产生纠纷或知识产权侵权问题可能会对搜索排名产生负面影响。

(编译/雨果网 陈杰)

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Etsy是以手工艺成品买卖为主要特色,曾被纽约时报拿来和eBay,Amazon比较,被誉为“祖母的地下室收藏”。
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